【画像】500mlのペットボトルコーヒー、ITドカタに狙いを定めて大ヒット

今月の関連人気記事
(集計単位:1ヶ月)
カテゴリ_その他
1: 名無しさん@涙目です。(アラビア) [IT] 2018/07/12(木) 00:58:12.22 ID:5//w7Gcz0● BE:324064431-2BP(2000)

sssp://img.5ch.net/ico/nida.gif
「クラフトボス」 ヒットの秘密

「当初のターゲットは漠然と『缶コーヒーをあまり飲まない若者』でした」。
同社ブランド開発第2事業部の桜井弓子さんは、開発当初をこう振り返った。
若者受けを考え、おしゃれなパッケージで売り出せば短期のヒットは望めたものの、息の長いヒット商品を生み出したいと、ターゲットをさらに絞り込んだ。
開発チームは民間研究機関のデータから、働く人の数が1990年代以降産業別でどう変化したかを推計。
情報・サービス業を含むIT業界だけが伸びていることに気づいた。
またIT業界で働く人たちの大半が、缶コーヒーを購入しないことも分かった。「ようやくターゲットが『ITワーカー』に決まりました」(桜井さん)

ITワーカーがコーヒーを飲まないわけではなかった。
コンビニが販売するコーヒーは好まれていた。
ただ、コンビニコーヒーはそれほど量が多くない。
「何度もコンビニで買い足すのは面倒」という声も聞こえてきた。
PCにこぼさないようふた付きの容器に入ったものが好まれる傾向も分かった。
そこで新商品は、「大容量500ミリでふた付きのペットボトル入りコーヒー」と定まった。

味わいは、ITワーカーの働き方を参考に、デスクワークの合間に少しずつ飲む“ちびだら飲み”に適したものを追求した。
ITワーカーにコンビニコーヒーの好む点を聞いたところ、ひきたての香りよりも、氷が溶けたぐらいの状態の味わいが人気だと分かった。
新商品は、長時間飲んでも飽きない、すっきりした味わいに仕上げた。
「実はブラックコーヒーが苦手」という桜井さんも「これなら飲んでもらえるんじゃないか」と思う出来だった。

全文はソースで
no title

no title

サントリー:「クラフトボス」 ヒットの秘密 | 毎日新聞
 サントリー食品インターナショナルは19日、ペットボトル入りコーヒー「クラフトボス」シリーズ(500ミリリットル)の新商品「ブラウン」を発売する。2017年4月の「ブラック」発売から1500万ケース(24本入り)以上売れたシリーズ開発の裏側に迫った。【岡部恵里】

217: 名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) [CA] 2018/07/12(木) 12:43:03.05 ID:4TS2wnBp0
>>1
当たりすぎ
もうこれ毎日買ってるわ
ドカタにはカフェイン必須だから

2: 名無しさん@涙目です。(チベット自治区) [ニダ] 2018/07/12(木) 00:58:55.11 ID:oNOjh3gd0
つまり缶コーヒーはぼってるんだな

29: 名無しさん@涙目です。(西日本) [DE] 2018/07/12(木) 01:23:48.23 ID:eUYdtAfB0
>>2
缶コーヒーは缶飲料の中でも原材料が一番高い
でも缶の値段のほうがもっと高い10円くらいする

5: 名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) [US] 2018/07/12(木) 01:04:27.56 ID:bh/XF25w0
ガチで土方の奴がよくこれ持ってるの見る
だから逆に安くて質の悪いコーヒーなんだなって認識だから買わない

7: 名無しさん@涙目です。(dion軍) [ニダ] 2018/07/12(木) 01:05:23.92 ID:LO/MOulm0
なんでもいいのでカフェイン下さい

10: 名無しさん@涙目です。(catv?) [IT] 2018/07/12(木) 01:07:43.96 ID:RRmdQAUo0
甘過ぎることはない
でも薄すぎる

14: 名無しさん@涙目です。(東京都) [ニダ] 2018/07/12(木) 01:11:31.65 ID:V/MF2SMh0
この手の500mmのコーヒーはどこのメーカーのも不味いな

16: 名無しさん@涙目です。(家) [KR] 2018/07/12(木) 01:13:22.08 ID:UMCjbqbY0
>>14
みんな飲みやすさと称して薄くしてるんだって
まあベースのコーヒー缶が190mlだからそうなるわな

21: 名無しさん@涙目です。(関東・甲信越) [FR] 2018/07/12(木) 01:18:04.61 ID:jJVPOliKO
ガチの土方はコーヒーやお茶みたいな便所が近くなるものは飲まないから
麦茶派と炭酸派に分かれる

27: 名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) [US] 2018/07/12(木) 01:22:09.83 ID:wAYSILnI0
これ凄い薄い
量多いけどまずい

28: 名無しさん@涙目です。(庭) [US] 2018/07/12(木) 01:22:43.03 ID:icyCu0/L0
缶コーヒーって中の鉄が劣化してんじゃ?って思うレベルにマズい

38: 名無しさん@涙目です。(家) [FR] 2018/07/12(木) 01:32:16.56 ID:8jhYpExz0
缶に入ってるのは味がくどすぎると感じてたから、これぐらい薄いほうが好みだったわ

48: 名無しさん@涙目です。(庭) [JP] 2018/07/12(木) 01:45:11.96 ID:t2d6seGX0
現場にキーパーあるんやで(にっこり
本物のドカタ

59: 名無しさん@涙目です。(東京都) [NZ] 2018/07/12(木) 02:10:30.47 ID:TkfT/IK20
これ薄くてまずい
タリーズのボトルが一番いいよ

76: 名無しさん@涙目です。(茸) [US] 2018/07/12(木) 02:43:38.74 ID:BkdPSZXr0
一時期ハマったわまんまと
あとミルク入りノンシュガーのやつ
選択肢が多いのはいいことだ

89: 名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) [FR] 2018/07/12(木) 04:13:41.91 ID:BT+oFgNx0
これ飲んだけど味薄いわ
IT土方だと体動かさんから丁度よさそうだが

103: 名無しさん@涙目です。(catv?) [IT] 2018/07/12(木) 05:27:05.41 ID:9UMMHXwJ0
it系だが確かにうちのオフィスローソンで爆売れしてるな

121: 名無しさん@涙目です。(東京都) [US] 2018/07/12(木) 06:51:42.37 ID:n/vuegoe0
一応都内のコンビニじゃ爆売れしてるんだよなあ
ニートこじらせてる奴多過ぎなんじゃないですかね…

128: 名無しさん@涙目です。(東京都) [IE] 2018/07/12(木) 07:11:48.83 ID:hFt3bp7Q0
まあ20年くらい前に出てたサッポロのがぶ飲みミルクコーヒーの350缶の系統ってか
その遺伝子だわな
特に新しい発想ではない

177: 名無しさん@涙目です。(福岡県) [FR] 2018/07/12(木) 09:03:31.97 ID:y8DigvoK0
なんで自分でドリップ淹れないん?

179: 名無しさん@涙目です。(庭) [AU] 2018/07/12(木) 09:06:37.34 ID:G2lxCPQV0
>>177
面倒だし金かかるし。それは外食してる奴になんで自炊しないの?って聞くのと同じこと

180: 名無しさん@涙目です。(宮崎県) [FR] 2018/07/12(木) 09:14:33.91 ID:z/DP3XAW0
最近これ結構買うわ
ほんとにチビチビ飲むのに向いてる

220: 名無しさん@涙目です。(千葉県) [ZA] 2018/07/12(木) 13:09:15.66 ID:Gswc8E6G0
目の疲れを取る成分、心が何も感じなくなる薬とか入れるともっと売れるかも

224: 名無しさん@涙目です。(庭) [US] 2018/07/12(木) 13:34:46.98 ID:UWlB+DcO0
なんで土方はカフェインを求めるの?デスクワーカーじゃないの

225: 名無しさん@涙目です。(SB-iPhone) [CN] 2018/07/12(木) 13:55:00.01 ID:bjcddCM10
>>224
筋持久力に効果があるらしい

222: 名無しさん@涙目です。(公衆電話) [ニダ] 2018/07/12(木) 13:19:33.75 ID:POZbvUbz0
ホット缶コーヒーの内容量はg表示。ml表示じゃない。コーヒーだけにマメ知識。

引用元

【画像】500mlのペットボトルコーヒー、ITドカタに狙いを定めて大ヒット

管理人からひと言

これ薄くてまずいと思ってたのに、気づいたら結構買ってた

スポンサー

シェアする

フォローする